Google. Быстрый поиск нужных мест
«Быстрый поиск нужных мест»: повседневная задача превращается в запрос и действие. Арт-дирекшен кампании Google, Friends Moscow.
Поиск начинается с человеческой задачи
В Friends Moscow я работал арт-директором кампании Google «Быстрый поиск нужных мест». Отправной точкой была повседневная задача человека — та самая причина, по которой он открывает поиск.
Я связывал историю, обстановку и появление продукта в кадре. Поисковая строка стала переходом от потребности к действию и объединила ролики, наружную рекламу и интернет-баннеры.
От потребности к действию
Каждая история начинается с конкретной задачи человека. Поисковая строка переводит её в действие, общий финал «Быстрый поиск нужных мест» связывает кампанию.
Общий принцип для 360°
В наружной рекламе сообщение должно читаться быстро; в ролике можно раскрыть отношения и развитие ситуации. Разная длительность контакта меняет подачу, сохраняя связь истории с продуктом.
Другие кампании Google
Roll ExpressПаназия на Камчатке
