Roll Express
Четыре концепции ребрендинга паназиатского ресторана Roll Express на Камчатке.
Четыре способа отправиться в гастрономическое путешествие.
В ребрендинге Roll Express нужно было встретить паназиатскую кухню с Камчаткой, скоростью сервиса и памятью старого бренда. Стратегической опорой стал кок с рыбацкого судна — деятельный, изобретательный и хорошо знающий свой край.
Я разработал четыре гипотезы: «Рыбацкое судно», стикеры и шевроны, «Планета Камчатка» и обновление прежней айдентики. В кейсе они показаны как разные ответы на одну задачу.
Общая стратегическая основа
Паназиатская кухня получает собственный камчатский контекст: океан, рыбалку и вулканы. Характер кока — активность, изобретательность и веселье — связывает четыре направления поиска.
Рыбацкое судно
Первая гипотеза строится на динамическом знаке-спасательном круге. Палитра соединяет пейзаж с алым корпусом судна, сигнальные флаги дают системе паттерн.
Стикеры и шевроны
Вторая гипотеза представляет ресторан как бюро гастрономических путешествий. Коллекционный принцип наклеек позволяет свободно сочетать местные образы в одной системе.
Планета Камчатка
Третье направление превращает полуостров в самостоятельный мир. Орбиты, координаты и несколько письменностей поддерживают идею путешествия; плотная композиция становится его графическим правилом.
Переработка существующей айдентики
Четвёртое направление развивает прежний образ женщины со шпильками. Упрощение рисунка и крупный двухстрочный набор сохраняют узнаваемость через обновлённую конструкцию.
Betterhand / BHFTЛюди и алгоритмы
