2020Нейминг / Айдентика / Стратегия

Brodo

Бар для своих: имя с графической историей и айдентика, которая меняется вместе с вечером.

Нейминг и айдентика

Визуализация · Имя во льду: прозрачный оттиск в бокале

Гедонизм с самоиронией.

В исходном брифе сошлись ар-деко, уют и самоироничный снобизм. Требовался характер камерного бара для своей компании, а не ещё один универсальный набор барных символов.

Имя Brodo отсылает к Алексею Бродовичу и открывает редакционный язык: выразительная типографика, фотография и свободное кадрирование. У логотипа появилось расписание — к 20:00, 21:30 и 23:00 его наклон меняется вместе с настроением вечера.

Три времени вечера

Три версии логотипа меняют наклон, сохраняя рисунок имени. Это заданная вариативность: настроение сообщения можно менять внутри одной системы.

Три времени вечера на подставках. Визуализация

Имя открывает графический язык

Brodo сохраняет отсылку к Алексею Бродовичу. Его редакционная культура дала основу исследованию: крупная типографика, фотография и свободное кадрирование.

Выразительность и пользование

Руководство разделяет выразительные заголовки, основной набор и цифры меню. Тёплая и холодная части палитры позволяют менять тон без потери характера бара.

Два источника орнамента

Один паттерн возникает из увеличенных и кадрированных букв логотипа. Второй — из деталей интерьерной люстры. Оба связывают графику с характером места.

Укрупнение букв: исходный принцип орнамента

Буквенный орнамент на спичечных книжках. Визуализация

Редакционный принцип

Каплевидная маска отсылает к AlBro Бродовича. Наложение кадров, смещение и общая обработка позволяют собирать разные фотографии по одному правилу.

Фотостиль и каплевидная маска из руководства

Приглашение с фотоколлажем в руках. Визуализация

Меню, которое можно обновлять

В поиске были журнальный формат и планшет со сменными листами. Второй вариант разделяет кухню, бар и винную карту, позволяя обновлять их независимо.

Один голос сообщений

Тейблтенты и публикации используют общие правила композиции. Меняется повод, но типографика, полосы и фотоколлаж сохраняют интонацию Brodo.

Посмотреть поиск и ранние варианты

Характер как критерий

Ар-деко, уют и самоироничный снобизм определили направление поиска. Имя должно было поддерживать место для своей компании и вечер вне городского шума.

Критерии брифа. Слайд из исследования нейминга

Направления поиска

Erté и Déco обращались к художественной эпохе; 20–30 и 20:30 связывали её с временем вечера. Sip, Whip и Quench проверяли барную интонацию, Modernist и Isolationist — характер места.