Билайн. Слово за тобой
Визуальный язык бренда работодателя: человек выходит вперёд, компания поддерживает.
Арт-дирекшен и визуальная система
Слово за тобой. Поддержка — за нами.
В брифе Билайн была конкретная проблема: за знакомым телеком-брендом не видно, как устроена работа внутри. Нужно было показать культуру, в которой человек может предлагать, пробовать и действовать при поддержке команды.
Я перевёл это обещание в визуальный приём: обратный «рыбий глаз» выдвигает сотрудника на первый план, а типографика подхватывает его движение. Фирменные жёлтый и чёрный сохраняют узнаваемость компании.
Перспектива человека
Отправной точкой стал необычный ракурс. Обратная перспектива приближает человека к зрителю, а заголовок повторяет искажение фотографии. Этот приём стал общим правилом для статичных макетов и роликов.
Свобода внутри правил
Белый фон, фирменный жёлтый и чёрный остаются постоянной основой. Beeline Sans разделяет заголовок и информацию, позволяя активной композиции сохранять читаемость.
Обещание работодателя
Сообщения о графике, менторстве и поддержке строятся как короткие обещания работодателя. Общая формула связывает разные профессии и ситуации, а характер героя меняет интонацию каждого сообщения.
Адаптация к городской дистанции
В наружных форматах сохраняются исходные КВ: герой, искажённое слово, сфера и короткая реплика. Меняются пропорции носителя и расположение элементов; это позволяет развивать кампанию без нового графического языка.
Что получилось
Фотостиль, типографика и правила компоновки для найма: от цифровых сообщений до наружных форматов.
ВЕЩЬ! ШОУШоу Алёны о сути вещей
