Share Your Fortune

War Child требовалась коммуникационная стратегия для привлечения состоятельных людей в клуб амбассадоров. В брифе участник клуба вносил $2 000 в год, приглашал как минимум одного нового участника и помогал организации через свои личные и профессиональные связи.

В презентации выделены две группы: обеспеченные специалисты и очень состоятельные люди, в том числе руководители корпораций. Им нужен понятный способ помочь, не требующий долгого погружения. Цель брифа — привлечь $2 млн в год; это план кампании, а не заявленный результат её проведения.

Идея начинается с простого наблюдения: человек может считать себя удачливым и хотеть, чтобы его успех менял не только собственную жизнь. Образ «1% вашей удачи» делает большую тему личной и посильной. В центре коммуникации — история ребёнка и возможность на неё повлиять.

Перед запуском спецпроекта мы предложили выпустить Fortune с суперобложкой Unfortune. Привычный журнал о благополучии встречает читателя историей ребёнка. На обороте — информация о War Child и инструкция, как сделать пожертвование и поделиться инициативой.

Unfortune задуман как коллекция историй с переходом к полным материалам War Child. Пользователь выбирает историю и делает пожертвование. Личный кабинет, платёжный модуль и интерактивная доска помогают увидеть участие как конкретное действие. Калькулятор переводит процент годового дохода в сумму помощи.

После пожертвования участник делится выбранной историей в социальных сетях и приглашает друзей поддержать проект. Так личный поступок становится новым контактом с кампанией: человек отдаёт часть своей удачи и открывает инициативе собственный круг общения.